Moirépatroon door krantenraster

Een reclame voor Amstel Bier op het pand van de ‘Flora Bar’ doet ouderwets aan, maar het materiaal van het bord is een moderne pvc-plaat. Wat is daar aan de hand? De foto lijkt aan geelzucht te lijden en is duidelijk uit een oude krant vrijstaand gemaakt (want heeft het 25% krantenraster). Voor de print is de afbeelding opnieuw gerasterd, daardoor ontstaat een moirépatroon (op sommige beeldschermen beter zichtbaar dan andere). Het logo staat er twee keer op, vlak naast elkaar, dat zou het reclamebureau van de bierbrouwer nooit zo doen. En het etiket zit ook wat raar op het flesje, dat is als een plat vlak over de illustratie van het bierflesje gelegd. Wat een raar samenraapsel!

Uit welke krant komt die hand?

Eerst maar eens in de krantendatabase van Delpher op zoek wanneer de reclame met de hand die het pico bello-gebaar maakt in de krant stond. Dat blijkt in 1960 te zijn geweest, toen werd er veelvuldig gebruik van gemaakt, soms klein als im (tussen redactionele stukken, met de hand in de hoek), soms paginavullend met de hand op een lijn, zó:

Amstel reclame 1960
Amstel reclame paginavullend (Limburgsch Dagblad), 1960

In alle gevallen werd de combinatie van pils, gold en oud bruin vermeld. De advertenties gingen altijd vergezeld van een illustratie met een melige tekst, waarop een van de figuren het handgebaar maakt. Op 18 augustus 1960 ontstond er in combinatie met een advertentie van Nescafé een overdaad aan handen:

Hand in de reclame
Merkwaardige combinatie van handen in de krant (Limburgsch Dagblad, 18 aug. 1960)

We weten nu dus waar de hand vandaan komt. De rest is ook een DHZ-creatie: het flesje komt vrijwel zeker van een stockillustratie (daar zijn er veel van, Getty Images in Frankrijk heeft illustraties in dezelfde stijl), het zwarte buiketiket (dat overigens klopt met dat van de advertentie in de krant, maar niet met het type flesje) is een specifiek soort gezien de combinatie flesgrootte en statiegeld en komt waarschijnlijk van bieretiketten.nl. Kijk, zo maak je een retroposter!

Amster buiketiket 524
Amstel Bier buiketiket 524

Bliksembericht op gevelreclame

Deze bliksemschicht wijst naar een (tamelijk kleine) winkel in elektrische huishoudelijke apparaten. De reclamepijl is eigenlijk te groot in verhouding tot de winkel, maar dat die opvalt in een verder tamelijk nondescript huizenblok is natuurlijk wat waard. Dat de tekst op de lichtbak wat lastig leest werd daarbij voor lief genomen. Grappig is dat de punt van de bliksem eindigt bij een (elektrische) alarminstallatie op de muur. Wat ook opvalt is dat alle borden op dit stuk wand in de kleuren blauw en rood zijn uitgevoerd; de bliksem heeft in eerste instantie ongetwijfeld ooit het alleenrecht gehad (want is duidelijk ouder), maar op een of andere manier is de rommelige bordenbrij boven de parkeergarage van een Ibis hotel dan toch weer enigszins passend.

(Gefotografeerd in Guimarães, Portugal)

Kleurrijk

Dit is een vrolijk stemmende reclame-uiting uit vroeger tijden. Gefotografeerd in 2013 in Bassano del Grappa, Italië, deze oude neon gevelreclame voor een fotowinkel. Stamt mogelijk uit de jaren vijftig, misschien zestig van de vorige eeuw. Waarom is dit zo goed? Allereerst de speelse, sierlijke lettervormen in goed afgestemde kleuren, in de juiste proportie ten opzichte van de omgeving en elkaar. Dan de beslissing om de letters vrijstaand onder elkaar op de hoek te plaatsen, op een flinke afstand van de gevel, waardoor ze extra goed tot hun recht komen. De lettervormen werden mede bepaald door de technische beperkingen van de neonbuizen.

De neonverlichting is inmiddels grotendeels verdwenen of kapot, de kleuren inmiddels ongetwijfeld vervaagd. Alleen de ‘C’ lijkt nog intact. Dat geeft niet, want het blijft een feest voor het oog. Kijk naar die wat onderuitgezakte ‘L’, een soort leunstoel.