Zo de waard is

Dit doorgangetje is normaal gesproken niet te fotograferen vanaf de straat. Nu de deur even open stond, werd de Amstel Bier buitenverlichting zichtbaar aan de zijkant van het pand. Het wekte de indruk van een geheim café, dat buiten het zicht opereerde. Dat idee werd nog versterkt toen een stem achter de fotograaf baste: ‘Wat is hiervan de bedoeling?’ Nu is men hier van nature naast nieuwsgierig ook tamelijk achterdochtig, want tot dusver kwam bij elke foto die werd gemaakt in de omgeving van woonhuizen wel iemand naar buiten stormen die op hoge toon opheldering vroeg. Je zou haast denken dat er achter de ramen wordt gewacht op gebeurtenissen, van welke aard dan ook. Als de reden voor de interesse in het gefotografeerde wordt uitgelegd slaat de stemming meestal om en wordt graag het hoe of wat daarvan gedeeld. Hier bleek de buitenverlichting een overblijfsel van een vroegere café-activiteiten. Zo kun je nog steeds een beetje het gevoel blijven houden cafébaas te zijn. Maar wel in besloten kring.

Moirépatroon door krantenraster

Een reclame voor Amstel Bier op het pand van de ‘Flora Bar’ doet ouderwets aan, maar het materiaal van het bord is een moderne pvc-plaat. Wat is daar aan de hand? De foto lijkt aan geelzucht te lijden en is duidelijk uit een oude krant vrijstaand gemaakt (want heeft het 25% krantenraster). Voor de print is de afbeelding opnieuw gerasterd, daardoor ontstaat een moirépatroon (op sommige beeldschermen beter zichtbaar dan andere). Het logo staat er twee keer op, vlak naast elkaar, dat zou het reclamebureau van de bierbrouwer nooit zo doen. En het etiket zit ook wat raar op het flesje, dat is als een plat vlak over de illustratie van het bierflesje gelegd. Wat een raar samenraapsel!

Uit welke krant komt die hand?

Eerst maar eens in de krantendatabase van Delpher op zoek wanneer de reclame met de hand die het pico bello-gebaar maakt in de krant stond. Dat blijkt in 1960 te zijn geweest, toen werd er veelvuldig gebruik van gemaakt, soms klein als im (tussen redactionele stukken, met de hand in de hoek), soms paginavullend met de hand op een lijn, zó:

Amstel reclame 1960
Amstel reclame paginavullend (Limburgsch Dagblad), 1960

In alle gevallen werd de combinatie van pils, gold en oud bruin vermeld. De advertenties gingen altijd vergezeld van een illustratie met een melige tekst, waarop een van de figuren het handgebaar maakt. Op 18 augustus 1960 ontstond er in combinatie met een advertentie van Nescafé een overdaad aan handen:

Hand in de reclame
Merkwaardige combinatie van handen in de krant (Limburgsch Dagblad, 18 aug. 1960)

We weten nu dus waar de hand vandaan komt. De rest is ook een DHZ-creatie: het flesje komt vrijwel zeker van een stockillustratie (daar zijn er veel van, Getty Images in Frankrijk heeft illustraties in dezelfde stijl), het zwarte buiketiket (dat overigens klopt met dat van de advertentie in de krant, maar niet met het type flesje) is een specifiek soort gezien de combinatie flesgrootte en statiegeld en komt waarschijnlijk van bieretiketten.nl. Kijk, zo maak je een retroposter!

Amster buiketiket 524
Amstel Bier buiketiket 524